KPI SEO для электроннай камерцыі Мы ўважліва сочым за гэтым - эксперт Semalt

Ёсць шмат паказчыкаў, якія нам патрэбны, каб паказаць, што мы ідзём на правільным шляху да дасягнення пастаўленых мэт. У гэтым артыкуле мы пакажам некаторыя KPI, якія мы выкарыстоўваем для адсочвання нашага прагрэсу.

Калі вы паспрабавалі самастойна аптымізаваць сайт электроннай камерцыі, вы прызнаеце, што гэта можа выклікаць страх. Гэта доўгі працэс, і звычайна патрабуецца шмат часу, каб дасягнуць поспеху. Вось чаму многія сайты электроннай камерцыі аддаюць падрад аўторам SEO-экспертам Семальт. Такім чынам, вы падтрымліваеце пікавую прадукцыйнасць і здымаеце лішнюю нагрузку.

Важна, каб у вас былі доўгатэрміновыя мэты па павелічэнні даходу. Таксама важна, каб у вас былі больш кароткатэрміновыя мэты, каб з цягам часу стварыць свой брэнд. Аптымізацыя вашага сайта дазваляе стварыць бачнасць у пошукавых сістэмах, прыцягнуць больш трафіку і прыцягнуць больш кліентаў.

Мы павінны кантраляваць гэтыя паказчыкі эфектыўнасці, каб даць нам выгляд высокага ўзроўню і паказаць нам, якія вобласці патрабуюць мадыфікацый або карэкціровак.

Гэта першы і найбольш відавочны KPI пры адсочванні намаганняў SEO па электроннай камерцыі. Даход паказвае, колькі грошай вы атрымліваеце ад продажаў. Каб атрымаць поўнае ўяўленне пра тое, ці паспяхова працуе ваш сайт, нам трэба прасачыць, колькі даходаў прыпісваецца арганічнаму трафіку.

Адсачыць гэты KPI можна з дапамогай некалькіх інструментаў. Аднак мы аддаем перавагу Google Analytics. Мы выкарыстоўваем яго ў якасці прыкладання для адсочвання па змаўчанні, таму што яно дазваляе параўноўваць дадзеныя, якія ён збірае, з эфектыўнасцю іншых маркетынгавых стратэгій.

Паколькі галоўнай мэтай вашай SEO-кампаніі з'яўляецца павелічэнне даходаў, павелічэнне колькасці канверсій і транзакцый мае першараднае значэнне. Магчымасць зрабіць гэта напрамую залежыць ад колькасці арганічнага трафіку, які перамяшчаецца на ваш сайт.

Вы павінны разумець, што вашы аперацыі і прыбытак непасрэдна не звязаны. Ёсць выпадкі, калі больш танныя прадукты атрымліваюць зніжкі альбо некалькі іншых фактараў, якія могуць паўплываць на прыбытак з цягам часу. Тым не менш здзелкі ўсё яшчэ з'яўляюцца прыкметай эфектыўнай маркетынгавай стратэгіі.

На самай справе няма ніякіх налад і атрыбутаў, якія вы можаце націснуць на Google, каб паказаць вам дакладную колькасць пераўтварэнняў, якія прынесла пэўная крыніца трафіку. У маркетынгу нам даводзіцца рабіць некалькі наведванняў, каб атрымаць адзіную канверсію.

На шчасце, мы знайшлі дапаможныя пераўтварэнні ў Google Analytics. Гэта меркаванне дало нам лепшае разуменне ўсіх пераўтварэнняў, якія закрануў арганічны трафік. Па сутнасці, гэта кажа нам, наколькі эфектыўнымі былі нашы намаганні па SEO.

На падставе дадзеных, сабраных гэтай функцыяй, мы можам бачыць прыбытак ад усіх дапаможных пераўтварэнняў.

Ваш каэфіцыент канверсіі - гэта паказчык таго, наколькі ўплывовым з'яўляецца ваш SEO на старонцы. Калі мы заўважаем больш высокі каэфіцыент канверсіі з крыніцы трафіку, мы праглядаем гэтую старонку, каб даведацца, якую стратэгію SEO на сайце мы выкарыстоўваем, працоўны працэс афармлення замовы і змест гэтай старонкі.

Маючы гэта на ўвазе, калі мы працуем над SEO на сайце для старонкі, мы прымаем да ведама каэфіцыент канверсіі, каб даведацца, ці аказвае станоўчы ўплыў тое, што мы робім на гэтай старонцы.

Каб пайсці далей, мы можам вырашыць паглядзець каэфіцыент канверсіі толькі для арганічнага трафіку. Затым мы пераносім гэтыя дадзеныя і параўноўваем іх з каэфіцыентамі канверсіі іншых маркетынгавых каналаў. Мы праверым, роўныя яны, вышэй ці ніжэй.

Затым мы выкарыстоўваем гэтую інфармацыю, каб усталяваць рэалістычныя арыенціры для вашага KPI, які рухаецца наперад. Мы таксама стварылі план аптымізацыі з гэтымі дадзенымі, так што ваш вэб-сайт працягвае рухацца ў правільным кірунку.

Прыцягненне трафіку на ваш сайт значна адрозніваецца ад прыцягнення каштоўнага трафіку з дапамогай аптымізацыі пошуку. Апошняе, у дадзеным выпадку, з'яўляецца галоўнай мэтай.

У Google Analytics ужо некаторы час існуе функцыя, якая называецца адсочваннем пажыццёвага значэння ў бэта-версіі. Пакуль яго характарыстыкі былі вельмі каштоўнымі, і мы спадзяемся ў поўнай меры выкарыстаць яго перавагі, калі выйдзе на рынак.

Пажыццёвае значэнне разбіта на каналы. Гэты параметр па змаўчанні дазваляе лёгка ўбачыць сапраўдную каштоўнасць карыстальнікаў арганічнага пошуку з цягам часу. Больш высокая пажыццёвая каштоўнасць звычайных карыстальнікаў цяпер можа быць прасачана да ранжыравання па пэўных адпаведных ключавых словах альбо лепш на старонцы UX.

Мы можам перадаць гэтыя дадзеныя і параўнаць іх з іншымі каналамі і паглядзець, як яны складаюцца.

Пры аналізе дадзеных, якія мы збіраем, мы ўлічваем некалькі фактараў, напрыклад, інфармацыю, якую маглі мець карыстальнікі падчас паступлення з іншых каналаў. Затым мы распрацоўваем план, каб прадставіць гэтую інфармацыю трафіку, які паступае на сайт арганічна.

Адсочванне ключавых слоў - гэта частка таго, каб быць спецыялістам па SEO. Аднак ад нас часам патрабуюць удасканалення навыкаў адсочвання і адрознення фірмовых і нефірмовых ключавых слоў.

У прыватнасці, у электроннай камерцыі разуменне гэтай розніцы вельмі важна. Важна, каб мы ранжыравалі ваш сайт па ключавых словах, звязаных з вашымі прадуктамі, альбо праблемамі, якія выпраўляюць вашы паслугі.

Ёсць некалькі спосабаў адсачыць гэта. Першы метад - выкарыстанне інструмента адсочвання ключавых слоў. Хоць гэта зручна, мы хацелі б уключыць пошукавую кансоль Google Analytics для дадатковага ўзроўню інфармацыі. Мы можам экспартаваць дадзеныя адсюль альбо скарыстацца пашыранымі фільтрамі пошуку, каб аддзяліць фірмовыя ключавыя словы ад нефірмовых.

Адсочванне пазіцыі мэтавых ключавых слоў - папулярная тэндэнцыя пры працы над SEO-кампаніяй. Вашы ключавыя словы - гэта звычайна словы, для якіх вы хочаце павялічыць свой рэйтынг. Ёсць таксама словы, на якія вы хочаце знізіць рэйтынг. Абедзве гэтыя паказчыкі трэба адсочваць.

Мы звыкла карыстацца тэстамі, перш чым пачаць працаваць над SEO-кампаніяй любога з нашых кліентаў. Гэта дазваляе параўнаць, наколькі мы прасунуліся з пачатку кампаніі.

У свеце SEO CTR з'яўляецца адным з самых супярэчлівых і абмяркоўваемых фактараў ранжыравання. Цяпер можна сказаць з дакладнасцю, калі CTR непасрэдна ўплывае на рэйтынг. Аднак гэта ўсё роўна важна.

Калі мы павялічым ваш CTR, гэта азначае, што мы прыцягваем больш трафіку на ваш сайт, што павялічвае вашыя шанцы на канверсію.

Адсочванне CTR можа быць зроблена адным з двух спосабаў. Першы - на ключавым слове альбо на ўзроўні мэтавай старонкі. Мы таксама можам выкарыстоўваць абодва метады для вымярэння вашага CTR. Абодва варыянты можна адсочваць у Google Analytics праз інтэграцыю Search Console.

Новыя карыстальнікі наведваюць ваш сайт з вялікім пачуццём. Ён прадстаўляе новыя магчымасці для атрымання новых спажыўцоў. Важна адсочваць, колькі новых карыстальнікаў прыходзіць на ваш сайт.

Відавочна, вам будзе цікава даведацца пра колькасць новых карыстальнікаў, якія наведалі ваш сайт, бо мы працуем над павелічэннем гэтай колькасці з цягам часу.

Іншы паказчык, які мы вымяраем, - наколькі гэтыя новыя наведвальнікі ўзаемадзейнічаюць з вашым сайтам. Гэта паказвае нам, калі мадыфікацыі, зробленыя на вашым сайце, паляпшаюць карыстацкі досвед вашай мэтавай аўдыторыі.

SEO - гэта не тое, што пагаджаецца з тым, што вы скачаце, перш чым паглядзець. Адсочванне вашай эфектыўнасці паказвае нам, якія вобласці нам трэба палепшыць. SEO можа каштаваць дорага, таму мы арыентуемся на гэтыя напрамкі разумным чынам, таму максімальна павялічваем прадукцыю і разумна марнаваем рэсурсы.

Адсочванне гэтых канкрэтных паказчыкаў эфектыўнасці дапаможа Семальт ацаніце поспех вашай маркетынгавай кампаніі, і ў рэшце рэшт, ваш сайт будзе на шляху да вяршыні SERP.